مفهوم البنرات الإعلانية:
البنرات الإعلانية هي عبارة عن لافتات إعلانية تنتج بطريقتين أما بطريقة مطبوعة أو بطريقة رقمية، هذه البنرات تحمل رسالة تسويقية أو بالأخص هدف إعلاني تريد الشركة إيصاله للجمهور المستهدف سواء على الطرقات أو من خلال شبكة الإنترنت.
أشكال البنرات الإعلانية حسب أماكن استخدامها:
البنر تتعدد أشكاله إما مربع أو مستطيل وهذا لاختلاف الأبعاد التي يرسم بها، وهذه الأبعاد تكون حسب المكان الذي سينشر به، وشكل البنر الدعائي المطلوب.
البنرات الاعلانية الرقمية المستطيلة الشكل يتم عرضها على طول الجزء العلوي أو الجانبي أو السفلي من موقع الويب؛ بهدف توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالمعلن، وزيادة الوعي والتفكير العام بالعلامة التجارية. هذا النوع من الإعلان المرئي عبر الإنترنت هو شكل من أشكال الإعلانات المصورة.
تُعدُّ البنرات من أبرز أدوات الإعلان الرقمي التي تستخدم على نطاق واسع في عالم التسويق الحديث. فهي تمثل لوحات إعلانية صغيرة تُعرض على مواقع الويب، والشبكات الاجتماعية. بهدف جذب الانتباه، وتحفيز الجمهور للقيام بإجراءات معينة، مثل زيارة موقعك، التسجيل في خدمة، أو شراء منتجاتك. في هذه المقالة، سنستعرض أهمية تصميم البنرات باحترافية وكيفية استخدامها بفاعلية في الاعلانات الرقمية:
خطوات تصميم البنرات بشكل احترافي:
- تحديد الهدف: قبل البدء في تصميم البنر، حدد الهدف الذي ترغب في تحقيقه منه. هل ترغب في جذب المزيد من العملاء؟ هل تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ هل سيصمم لإعلان مركو تعليمي أو بنرات تشات. يساعد تحديد الهدف في توجيه عملية التصميم، واتخاذ القرارات المناسبة.
- اختيار الحجم المناسب: حدد الحجم المطلوب للبنر بناءً على النشاط الذي سيتم استخدامه فيه. قد تحتاج إلى بنر كبير لوضعه على موقع الويب، أو بنر أصغر لاستخدامه في حملة إعلانية عبر البريد الإلكتروني. تأكد من أن الحجم مناسب لتلك الاستخدامات المحددة.
- تصميم الهيكل والتخطيط: قم بتصميم الهيكل العام للبنر الإعلاني، وحدد موقع النص والصور والعناصر الأخرى المراد وضعها. حاول تحقيق توازن جيد بين العناصر واستخدام تصميم جذاب وسهل القراءة.
- استخدام الألوان والخطوط المناسبة: اختر الألوان والخطوط التي تعكس الهوية البصرية للعلامة التجارية وتجذب الانتباه. استخدم ألوان تتناسب وتتناغم مع بعضها البعض وتسهم في إيصال الرسالة المراد توصيلها من خلال تصميم الإعلان التجاري.
- استخدام الصور والرسومات: يمكنك استخدام الصور والرسومات المناسبة لجذب الانتباه وإيصال رسالتك بشكل أفضل. قد تحتاج إلى استخدام صور عالية الجودة أو رسومات مخصصة لتحقيق النتيجة المرجوة.
- إضافة نص ومعلومات: قم بإضافة نص ومعلومات مهمة إلى البنر، مثل عنوان مقنع ونداء للعمل ومعلومات الاتصال. يجب أن يكون النص واضحًا وسهل القراءة، ويمكن استخدام التأثيرات المرئية مثل الظلال والتأثيرات النصية لجعله أكثر جاذبية..
- الحفاظ على التوازن: تأكد من وجود توازن في توزيع العناصر، والمساحات البيضاء داخل البنر. يجب أن يكون التصميم متجانسًا ولا يبدو مزدحمًا أو غير منسق..
- اختبار وتحسين: قبل نشر البنر، قم بالتحقق من صحة التصميم وجاذبيته عن طريق اختباره على مجموعة من المستخدمين المستهدفين. استمع إلى ملاحظاتهم وتعليقاتهم وقم بإجراء التعديلات اللازمة لتحسين البنر.
- تصدير البنر: بعد الانتهاء من تصميم البنر، قم بتصديره بتنسيق مناسب. قد يتنوع التنسيق المطلوب حسب الاستخدام المقصود.
- نشر البنر: قم بنشر البنر في المواقع المستهدفة أو استخدمه في حملات الإعلانات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني حسب الحاجة.
تذكر أن تصميم بنر احترافي يتطلب مهارات في التصميم الجرافيكي واستخدام برامج التصميم المناسبة مثل Adobe Photoshop أو Illustratorإذا كنت غير ملم بالتصميم، يمكنك التعاون مع مصمم جرافيك محترف للحصول على نتائج أفضل.
فوائد تصميم البنرات باحترافية:
جذب الانتباه: تعتبر البنرات الاعلانية الحترافية تكون جذابة ومبتكرة فهو وسيلة ممتازة لجذب انتباه المستخدمين على الإنترنت. حيث إنها تقوم بتصوير رسالتك التسويقية بطريقة مبتكرة وملفتة للنظر، مما يزيد من فرصة تفاعل الجمهور مع إعلاناتك.
زيادة معدلات التحويل: بفضل تصميمها المبتكر والجذاب، تعمل البنرات على تحفيز الجمهور للنقر عليها واتخاذ إجراء معين، مثل زيارة موقعك أو تنزيل تطبيقك، مما يزيد من معدلات التحويل والمبيعات.
تعزيز العلامة التجارية: يُعدُّ تصميم البنرات الاحترافي واحدًا من أهم عوامل بناء الهوية البصرية لعلامتك التجارية. عندما يتعرف الجمهور على البنرات المميزة لعلامتك، يتعرف أيضًا على منتجاتك أو خدماتك بسهولة، مما يزيد من مصداقية وثقة العملاء.
قابلية التخصيص: تسمح البنرات بدرجة عالية من التخصيص، حيث يمكنك تغيير المحتوى والصور والألوان بسهولة وفقًا لاحتياجات حملتك الإعلانية والجمهور المستهدف.
طريقة استخدام البنرات في الاعلانات:
البنرات على مواقع الويب: قم بعرض البنرات الجذابة على مواقع ومدونات ذات صلة بنشاطك التجاري. استهدف الأماكن التي يتواجد فيها جمهور مستهدف يمكن أن يكون مهتمًا بمنتجاتك أو خدماتك.
البنرات على وسائل التواصل الاجتماعي: قم بنشر البنرات على صفحاتك الرسمية على منصات التواصل الاجتماعي. استخدم البنرات لإعلان عروض خاصة أو مناسبات مميزة لجذب انتباه متابعيك وتحفيزهم على التفاعل.
البنرات في حملات البريد الإلكتروني: قم بإدراج البنرات في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بحملات التسويق الخاصة بك. يمكن أن تكون البنرات عنصرًا جذابًا يزيد من معدل فتح البريد ومعدلات التحويل.
عيوب البنرات الإعلانية:
- عدم رؤية أو اهتمام الزوار بها: هذه هي المشكلة الأكبر والتي لها الكثير من الأشكال، فمع زيادة استخدامها؛ بات الكثير من الزوار يتجاهلونها بشكل تام، وهذا ما يسمى بـ Banner Blindness ما يترجم كانخفاض في معدلات التحويل وبالتالي أرباح أقل بكثير للمعلنين.
- المنافسة الشديدة: المنافسة الشديدة قد أجبرت المعلنين لضرورة عرضهم لإعلانات أكثر جذبًا للزوار، بالإضافة إلى أنها أدت كذلك لزيادة أسعار المساحات التي يقومون بعرض إعلاناتهم عليها.
استفادة الشركات من البنر في عملية التسويق:
رفع الوعي بالعلامة التجارية من خلال تصميم البنر: كل صاحب عمل من أهدافه الوصول إلى أكبر نسبة من الجمهور المستهدف ولفت انتباهه، كذلك التعرف على علامته التجارية وما تقدمه. تصميم بنر احترافي يتضمن شعار المؤسسة، وألوان هويتها التجارية تكون أداة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبالخدمات والمنتجات التي تقدمها.
البنر الإعلاني يمكن يساعدك في رفع العلامة التجارية بطريقة رقمية: وذلك من خلال البنر الرقمي والذي يتم استخدامه على الأغلب في المواقع الإلكترونية، والبنر المطبوع يمكن استخدامه على الطريق أو في المحطات أو حتى على واجهة المحل والمطعم وغيرها من الأماكن.
الإعلان عن الخصومات والمنتجات الجديدة:
يعتبر البنر وسيلة ممتازة للإعلان عن الخصومات، والحسومات التي تقوم بها الشركة، ويساعد في هذا تركيبة البنر. يتضمن البنر الإعلاني في الغالب صورة المنتج أو الخدمة، وطلب اتخاذ الإجراء. حيث أنه في الغالب البنر الرقمي من خلال النقر عليه يقوم بإيصالك إلى المنتج أو الخدمة مباشرة.
مصاريف أقل: البنرات المطبوعة دائمة وطويلة الأمد، تم تصميم اللافتات الخارجية لتحمل العوامل الجوية بما في ذلك أشعة الشمس الشديدة، والمطر، والثلج، والرطوبة والرياح القاسية. يمكنك توقع بقاء لافتة خارجية لمدة سنتين إلى ست سنوات على الأقل قبل أن تبدأ في التلاشي.
البنر الرقمي: فيمكن استخدامها العديد من المرات بدون الحاجة إلى تغييرها، وتغيير المحتوى الموجود بها، ويمكن حتى إضافة بعض التعديلات الطفيفة عليها، مثلا تصميم بنر للأعياد، والمناسبات واستخدام وقت المناسبة وبعدها الاحتفاظ به.
تحديد تكلفة البنرات الإعلانية باستخدام أحد ثلاث نماذج مختلفة:
- نموذج CPM: نموذج التكلفة لكل ألف ظهور Cost Per Mile، هو النموذج الأكثر شيوعًا الذي يدفع فيه المعلن مبلغ مُتفق عليه من المال مقابل كل ألف مرة يظهر فيها الإعلان للزائرين.
- نموذج CPC: بمعنى أنك كمعلن في هذه الحالة سوف تدفع سعراً محدداً مقابل كل مستخدم قام بالضغط على البنر الخاص بك بالفعل، وبالتالي انتقل للموقع أو الصفحة الخاصة بك.
- نموذج التكلفة الشهرية الثابتة: وفيها تتحدد التكلفة بطريقة السعر الثابت الذي يدفع مرة واحدة في الشهر نظير استئجار مساحة إعلانية في أحد المواقع.
أي أنك كمعلن سوف تقوم باختيار أحد المواقع وتستأجر منها مساحة مقابل ايجار شهري ثابت وغير مرتبط بالنتيجة التي سوف تحصل عليها، ولكن بالطبع سوف يتم الاتفاق على السعر بناءً على حجم زيارات الموقع الذي يتم وضع البنر به.
أهم العوامل التي تؤثر في تكلفة البنرات الإعلانية:
حجم البنر: حيث أن هناك الكثير والكثير من مقاسات البنر الإعلاني، وكلما كان حجم البنر كبيراً كلما كان أكثر تكلفة.
درجة الاستهداف: كلما كان محتوى الموقع الذي يبيع المساحات الإعلانية عاماً وشاملاً كلما كانت التكلفة قليلة، وكلما كان الموقع متخصصاً في أحد المجالات كلما كانت التكلفة عالية.
نوع الزوار المستهدفين: والذين تود كمعلن الحصول عليهم. حيث أن هناك مجالات معينة يكون الحصول على زوار مستهدفين لها عالي بصورة عامة كالفوركس مثلا.
ختاماً: ندرك أن تصميم البنرات الإعلانية هو عملية مهمة ومعقدة تتطلب الإبداع والمهارة. تعتبر البنرات التسويقية واحدة من الأدوات القوية في استراتيجيات التسويق الحديثة، حيث تساعد في جذب الانتباه وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق النجاح في الحملات الإعلانية؛ من خلال خطوات التصميم المذكورة في المقال، يمكنك البدء في إنشاء بنرات إعلانية احترافية وفعّالة. استخدم الألوان والخطوط والصور بحكمة، واحرص على تناسق العناصر وتوازن التصميم.
لا تنسى أهمية اختبار وتحسين البنرات قبل نشرها، أنه من خلال ذلك يمكنك الحصول على تعليقات وآراء المستخدمين المستهدفين، مما يساعد في تحسين جودة التصميم وزيادة تأثيره.
