الإعلان هو وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور؛ وإيصال رسالة معينة بشأن منتج أو خدمة أو فكرة. يتم استخدام الإعلان في مجموعة متنوعة من السياقات، بدءًا من الشركات التجارية التي تروج لمنتجاتها، وصولاً إلى المؤسسات الغير ربحية التي تسعى لجذب الاهتمام بقضايا اجتماعية أو بيئية. يهدف الإعلان عادة إلى زيادة الوعي والاهتمام، والرغبة في اقتناء المنتج أو الاستفادة من الخدمة المعلن عنها.
من بين أنواع الإعلان المختلفة، يأتي الإعلان الممول كأداة فعالة للتسويق. يشير الإعلان الممول إلى الإعلان الذي يتم دفع مبلغ مالي لعرضه أو نشره في وسائط إعلامية مختلفة، مثل التلفزيون، والإذاعة والصحف ووسائل الإعلام الاجتماعية على الإنترنت. يتميز الإعلان الممول بأنه يمكنه الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق تأثير أكبر، حيث يتم عرضه لعدد كبير من الأشخاص.
مفهوم الاعلان الممول:
تعرف الإعلانات الممولة على أنها ذلك الإعلان الذي يتم انشائه داخل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي، بهدف الوصول إلى جمهور مستهدف ومهتم بموضوع ما يسوق له صاحب الحساب أو الشركة.
تستخدم بهدف بيع المنتج وتحقيق ربح مادي من هذه العملية، ويوجد عدة أشكال من الإعلانات الممولة.
مواقع التواصل الاجتماعي مثل إعلانات فيسبوك وتويتر وغيرها.
جوجل وهي نوع آخر من أنواع الإعلانات الممولة ألا وهي التي تستهدف من خلالها محرك البحث جوجل.
اليوتيوب، التي تستهدف الجمهور الذي يستخدم نفس الشبكة وليس مواقع متعددة كما في إعلانات جوجل.
أهمية عمل الإعلانات الممولة:
إنشاء الإعلانات الممولة له العديد من الأهداف التي تسعى الشركة أو المنشأة إلى أن تقوم بتحقيقها؛ ولها دور كبير في أن تصل بشكل نهائي إلى الكثير من النتائج الجيدة. والتي يأتي على رأسها المبيعات، لكن الأمر يتوقف على قوة الاستراتيجيات التي يمكن أن تعتمد عليها.
ومن أهم هذه الاستراتيجيات ما يلي:
المكاسب: تساعد الإعلانات الممولة في الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور المستهدف. وبناء على ذلك الأمر تستطيع عبر هذه الإعلانات أن تقوم بشكل مثالي أن تحقق أفضل النتائج من حيث المبيعات التي تستطيع تحقيقها، ولذلك قم بالاهتمام دومًا بأن يكون لديك القدرة على أن تحديد محتوى مميز في الإعلانات الممولة كي تتمكن من أن تجذب الفئة التي تقوم باستهدافها.
الوصول لشريحة أوسع بدون مجهود: على الرغم من أن منصات التواصل الاجتماعي تحتاج بشكل مثالي إلى أن تقوم بانتهاز هذه الأعداد الكبيرة النشطة التي توجد عبر هذه المنصة، وتحصل على أكبر عدد من العملاء من خلالها. إلا أن هناك بلا شك مجموعة متنوعة من النشاطات والاستراتيجيات، وغيرها من التفاصيل التي تساهم في النهاية أن تقوم بتحقيق النتائج المثالية.
لكن هنا من خلال الإعلانات الممولة يمكنك بدون بذل جهد أن تقوم بالوصول إلى الفئة التي تقوم باستهدافها بشكل مثالي. وشريحة كبيرة منها دون عناء فقط يمكنك أن توفر عرض مميز، ومحتوى شيق. واستهداف العملاء والمواقع الجغرافي وصلت إلى الغرض الأساسي.
تجميع قاعدة البيانات: واحدة من أكثر المكاسب التي تعينك فيما بعد على القيام بتوفير عناصر ترويجية، وتسويقية من خلال منصات التواصل الاجتماعي. وتعينك على أن تفهم الفئة التي تقوم باستهدافها عن قرب؛ هي تلك البيانات التي تستطيع أن تقوم بتجميعها عن هذه الفئة التي تقوم باستهدافها.
فتتيح إليك الإعلانات الممولة أن تقوم بتجميع الكثير والمزيد من البيانات عن الفئة التي تستهدفها. حيث يمكن أن تكون منها قاعدة البيانات التي تعد مصدر من مصادر القوة بالنسبة إلى الشركات التي تروج إلى منتجاتها عبر منصات التواصل الاجتماعي، تعينك دومًا على تحقيق المبيعات.
خطوات عمل الإعلانات الممولة:
كي تتمكن من عمل الإعلانات الممولة في أي وقت من العام أو في المناسبات والمواسم؛ هناك مجموعة من الخطوات التي يجب أن تسير عليها كي تتمكن من أن تصل إلى الإعلان المتميز. وبناء على ذلك الأمر تستطيع بشكل نهائي أن يكون لديك القدرة الكبيرة على أن تحقق النتائج التي ترغبها؛ إذا قمت باتباع الخطوات التالية:
يجب أن يكون لديك صفحة عبر هذه المنصة التي ترغب بالترويج عبرها لمنتجاتك.
قم بامتلاك الحساب الإعلاني أو إنشاء صفحة تجارية إذا كنت ستقوم بالترويج عبر منصة فيس بوك.
يتم إرسال الإعلان إلى الجهات المختصة من أجل المراجعة والموافقة عليه.
يتم تحديد تكلفة الإعلان ومن ثم يتم نشره.
ما هي أنواع الاعلانات الممولة:
توجد العديد من أنواع الاعلانات الممولة باختلاف رغبتك واحتياج جمهورك المستهدف، وأيضا تختلف حسب نوع المنتجات أو الخدمات التي تقوم بعرضها من خلال هذه الإعلانات، وكل إعلان له تكلفته الخاصة به، وشروط مختلفة عن غيره، وفيما يلي نقوم بعرض أنواع هذه الإعلانات:
1- إعلانات الفبديو: التي تعتمد على عرض مقاطع فيديو قصيرة. حيث تستطيع من خلالها عرض منتجاتك أو خدماتك، ومشاركة الكثير من المعلومات عنها في وقت قصير وبشكل أسهل مقارنةً بالنص،
ويمكنك من خلال هذا الفيديو جذب عدد كبير من المتابعين أيضا في وقت قصير، ويسهل الكثير على المتابعين، مقارنة بالإعلانات التي تعتمد على الصور أو النصوص الكتابية.
2-إعلانات تستهدف زيادة عدد الزيارات على موقعك الإلكتروني: حيث تقوم بعرض جميع منتجاتك أو خدماتك على هذا الموقع. ومن خلال عدد الزيارات تستطيع زيادة مبيعاتك والحصول على مكاسب كثيرة.
2- اعلانات المنتجات أو الخدمات: التي تعتمد بشكل أساسي على عرض صور لمنتجاتك أو خدماتك،
حيث يمكن لجمهورك التفاعل مع كل منتج لذلك هي من الاعلانات الفعالة على مواقع التواصل الاجتماعي حيث تضمن بنسبة كبيرة جدا الحصول على عدد كبير من العملاء.
4-إعلانات العروض: التي يتم عرضها فقط للأشخاص المتابعون لك. والذين يهتمون بالمنتجات أو الخدمات الخاصة بك أو متابعة جميع الأخبار التي تخص هذه المنتجات؛ مثل المعجبين على صفحتك.
طريقة عمل الاعلان الممول:
تحديد الهدف: ابدأ بتحديد الهدف الرئيسي للإعلان الممول. هل ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، أم زيادة حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني، أم زيادة مبيعات منتج معين؟ يجب أن يكون الهدف واضحًا وقابلاً للقياس.
اختيار المنصة الإعلانية: اختر المنصة التي تناسب جمهورك المستهدف وأهدافك الإعلانية. منصات الإعلان الممول المشهورة تشمل فيسبوك. وإنستجرام، وتويتر، ولينكد إن، وغوغل أدز، وبينترست، وغيرها. قم بدراسة خصائص ومزايا كل منصة واختر تلك التي تناسبك أكثر.
تحديد الجمهور المستهدف: حدد ميزات الجمهور الذي ترغب في استهدافه. قد تكون هذه السمات الديموغرافية مثل العمر، والجنس، والموقع الجغرافي، أو قد تكون ميزات أخرى مثل الاهتمامات والهوايات والسلوكيات. يساعدك تحديد الجمهور المستهدف في توجيه إعلانك للأشخاص الذين يكونون مهتمين فعلًا بمحتواك.
إنشاء الإعلان: قم بإنشاء النص والصور أو الفيديو الذي ستستخدمه في الإعلان. يجب أن يكون الإعلان جذابًا وملفتًا للنظر للجمهور المستهدف. استخدم كلمات وصور تعكس رسالتك الإعلانية وتعزز هدفك.
تحديد ميزانية الإعلان: حدد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على الإعلانات الممولة. يمكن أن تكون الميزانية يومية أو إجمالية لفترة محددة. تأكد من تحديد ميزانية معقولة ومناسبة لأهدافك.
تهيئة الحملة الإعلانية: اتبع الإرشادات والخطوات المقدمة من قِبل المنصة الإعلانية لإعداد حملتك الإعلانية. ستحتاج إلى تحديد الميزانية ومدة الحملة وجدولة عرض الإعلانات واختيار الجمهور المستهدف وتحديد موقع الإعلان وغيرها من الإعدادات المتاحة.
مراقبة وتحليل الأداء: بمجرد أن تبدأ حملتك الإعلانية الممولة، قم بمراقبة أداء الإعلان على أساس منتظم. لذلك عليك أن تقوم بتحليل البيانات والمقاييس المتاحة من المنصة الإعلانية لفهم كيفية أداء الإعلان وما إذا كان يحقق أهدافك. اعتمد على هذه التحليلات لاتخاذ الإجراءات اللازمة لتحسين الأداء. مثل تعديل الجمهور المستهدف أو تعديل النص أو الصورة أو زيادة أو تقليل الميزانية.
ركِّز على هدفك لتحقيق أكبر استفادة:
يتطلب اِستهداف الإعلانات قدراً معيناً من التجربة والخطأ، وبذلك تحتاج إلى العثور على التداخل المثالي بين الاِهتمامات، والسلوكيات، والتركيبة السكانية للوصول إلى الجمهور الأكثر تقبُّلاً لإعلانك لذلك لا يمكن أن يكون إعلانك منفرداً. يجب أن يكون جزءاً من مسار الإعلان الخاصّ بك.
الخلاصة:
تلعب الإعلانات الممولة دورًا مهمًا في السوق التنافسية اليوم، حيث يعمل المعلنون على تخصيص ميزانيات كبيرة للإعلانات بهدف زيادة مبيعاتهم وبناء العلامة التجارية. إحدى الميزات الرئيسية للإعلان الممول هي قدرته على استهداف فئة معينة من الجمهور المستهدف، مما يزيد من فرص نجاح الحملة الإعلانية ويرفع معدل استجابة الجمهور.
يجب أن تستفيد الحملات التسويقية الفعالّة من جميع القنوات للإعلان. صحيح أنَّ تكلفة الإعلانات المدفوعة أعلى من تكلفة الإعلانات المملوكة، إلّا أنّها طريقة فعالّة لتحقيق أهدافك بسرعة، وعرض اِسم علامتك التجارية على جمهور كبير.
كما تسمح لك الفئات المختلفة للإعلانات المدفوعة بتخصيص حملاتك بشكل دقيق واِستهداف الجمهور بما يتناسب مع عملك واِستراتيجيتك وميزانيّتك.
